O que é Google Core Web Vitals

Nos últimos anos, a experiência do usuário tem se tornado um fator essencial para o sucesso de qualquer site. Com o crescimento do acesso à internet e a necessidade de uma navegação rápida e eficiente, o Google passou a priorizar métricas que avaliam a qualidade da interação entre os usuários e os sites. Um dos resultados dessa mudança foi a introdução das Google Core Web Vitals, um conjunto de métricas desenvolvidas para medir e otimizar a experiência do usuário.

Neste artigo, vamos explorar o que são as Core Web Vitals, como elas afetam o seu ranking no Google e por que são fundamentais para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital e criação de sites.

O Que São as Core Web Vitals?

As Core Web Vitals são um conjunto de métricas desenvolvidas pelo Google para medir aspectos críticos da experiência de navegação dos usuários. Em essência, elas ajudam a avaliar a performance do site em três áreas principais:

• Largest Contentful Paint (LCP): Mede a velocidade de carregamento do conteúdo principal de uma página. O LCP calcula o tempo que leva para o maior elemento visível no viewport (a parte da página visível ao usuário) carregar completamente. Um bom LCP deve ser inferior a 2,5 segundos.
• First Input Delay (FID): Avalia a interatividade, medindo o tempo que um usuário leva para interagir com a página (como clicar em um botão ou preencher um formulário) e receber uma resposta do site. O ideal é que o FID seja menor que 100 milissegundos.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mede a estabilidade visual, ou seja, o quanto o layout da página se move inesperadamente durante o carregamento. Mudanças repentinas podem ser frustrantes e prejudicar a experiência do usuário. Um bom CLS deve ser inferior a 0,1.

Essas métricas foram incorporadas ao algoritmo de busca do Google, o que significa que elas agora afetam diretamente o posicionamento de um site nos resultados de busca. Portanto, otimizar as Core Web Vitals se tornou essencial para qualquer estratégia de SEO.

Por Que as Core Web Vitals São Importantes?

As Core Web Vitals representam a continuidade do Google em priorizar a experiência do usuário. Embora o conteúdo de qualidade ainda seja o fator mais importante no ranqueamento de um site, o Google agora também avalia como esse conteúdo é entregue ao usuário. Isso significa que, mesmo com conteúdo excelente, se o seu site não proporcionar uma experiência rápida e fluida, ele poderá ser prejudicado nos resultados de busca.

Essas métricas são essenciais porque:

• Melhoram a experiência do usuário: A velocidade de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual são diretamente relacionadas à satisfação do usuário. Um site mais rápido e mais estável retém os visitantes por mais tempo e reduz as taxas de rejeição.
• Impactam o SEO: As Core Web Vitals agora são um dos muitos sinais que o Google usa para determinar o ranking de um site. Sites que oferecem uma melhor experiência de navegação têm mais chances de aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca.
• Aumentam a conversão: Um site que carrega mais rápido e oferece uma boa experiência de navegação tende a converter mais visitantes em clientes. Se o usuário encontra dificuldades ou espera muito tempo para que o site carregue, é provável que ele abandone a página antes de concluir qualquer ação.

Como as Core Web Vitals Afetam o Ranking no Google?

As Core Web Vitals são um dos fatores de ranqueamento no algoritmo do Google desde junho de 2021. Isso significa que, embora outros fatores como conteúdo relevante e backlinks ainda sejam essenciais para o SEO, a performance do seu site (conforme avaliada pelas Core Web Vitals) agora tem um impacto direto na sua posição nos resultados de busca.

Um site otimizado para as Core Web Vitals:

• Melhora a Experiência do Usuário (UX): A experiência de navegação é cada vez mais importante para o Google. Um site que carrega rapidamente, oferece interatividade imediata e mantém uma interface estável garante que o usuário permaneça mais tempo na página, o que reduz a taxa de rejeição e melhora a classificação.
• Aumenta a Visibilidade Orgânica: Com a introdução das Core Web Vitals como critério de ranqueamento, os sites que oferecem uma boa experiência de navegação têm maior probabilidade de obter melhores posições nas páginas de resultados do Google (SERPs). Isso significa mais tráfego orgânico para o seu site.
• Reduz as Penalidades de Ranqueamento: Sites com baixa pontuação nas Core Web Vitals correm o risco de perder posições nos resultados de busca. Isso significa que, mesmo que você tenha conteúdo excelente e uma estratégia sólida de SEO, a performance ruim do site pode prejudicar seu posicionamento.

Ferramentas para Medir as Core Web Vitals

Existem várias ferramentas que podem ser usadas para medir as Core Web Vitals e identificar áreas de melhoria no seu site. Algumas das mais populares são:

• Google PageSpeed Insights: Uma das ferramentas mais usadas para medir o desempenho do site. Além das Core Web Vitals, ela também oferece dicas de otimização.
• Lighthouse: Uma ferramenta integrada ao Chrome DevTools que permite medir as Core Web Vitals diretamente no navegador. Ela fornece relatórios detalhados sobre o desempenho e a acessibilidade do site.
• Search Console: O Google Search Console tem um relatório específico para as Core Web Vitals, que mostra como as páginas do seu site estão se saindo em relação a essas métricas.
• Web Vitals Chrome Extension: Uma extensão do Chrome que permite monitorar as Core Web Vitals diretamente no navegador enquanto você navega em qualquer site.

Melhores Práticas para Otimizar as Core Web Vitals

Agora que você entende a importância das Core Web Vitals e como elas afetam o seu ranqueamento, é fundamental saber como otimizá-las. Aqui estão algumas das melhores práticas para melhorar o desempenho do seu site:

Otimizar o Largest Contentful Paint (LCP)

• Reduza o tempo de carregamento do conteúdo principal. Isso pode ser feito otimizando imagens e vídeos, minimizando o uso de scripts desnecessários e garantindo que os servidores sejam rápidos o suficiente para lidar com as solicitações.
• Use uma CDN (Content Delivery Network) para entregar o conteúdo de forma mais rápida, especialmente para visitantes de diferentes regiões geográficas.

Melhorar o First Input Delay (FID)

• Reduza a quantidade de JavaScript que precisa ser processada durante o carregamento da página. Scripts volumosos podem causar atrasos na resposta da página.
• Desative ou adie o carregamento de scripts não essenciais para a interatividade inicial do usuário.

Corrigir o Cumulative Layout Shift (CLS)

• Defina dimensões claras para todos os elementos de mídia, como imagens e vídeos, para evitar que o layout da página se mova durante o carregamento.
• Evite a inserção de anúncios que causem mudanças repentinas no layout da página.

O Futuro das Core Web Vitals

À medida que o Google continua a evoluir, é provável que as Core Web Vitals também mudem para atender às novas demandas da experiência do usuário. Isso significa que as empresas e os desenvolvedores web precisarão permanecer atentos a futuras atualizações e melhorar constantemente a performance dos seus sites.

O Google já indicou que as Core Web Vitals continuarão a ser refinadas e aprimoradas, o que pode incluir a adição de novas métricas ou a revisão dos critérios existentes. Dessa forma, é essencial manter-se atualizado com as tendências de SEO e otimização de desempenho.

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Conclusão

As Core Web Vitals são um componente vital para o sucesso de qualquer site moderno. Elas não apenas impactam o ranqueamento no Google, mas também garantem uma melhor experiência de navegação para os usuários. Ao otimizar essas métricas, você não só aumenta suas chances de obter uma posição mais alta nos resultados de busca, como também melhora o engajamento e a satisfação dos seus visitantes.